El Departamento de Justicia de EE. UU. y los fiscales estatales están planeando una demanda antimonopolio contra el negocio de tecnología publicitaria de Google, y "dividir Google" es un desastre.

Mensaje de texto... Caiassociat Shi Zhengxuan.

El Departamento de Justicia de los Estados Unidos y 50 fiscales generales estatales están entrando en una fase de procesamiento en los próximos meses por una investigación antimonopolio en el gigante de Internet Google, que los fiscales se inclinan hacia la búsqueda de una división en el negocio de tecnología publicitaria de Google, informaron los medios estadounidenses el viernes.

Aunque el Departamento de Justicia de estados Unidos y los fiscales estatales han iniciado por separado investigaciones antimonopolio en Google, existe una estrecha cooperación, según personas familiarizadas con el asunto. Ambas partes también investigaron las empresas de búsqueda, publicidad y Android de Google. Sin embargo, no hay idea de una fusión de casos.

Bajo las reglas de la demanda, una vez que se presenta una demanda antimonopolio, los fiscales generales de los Estados Unidos pueden utilizar una variedad de herramientas para articular sus intenciones de impulsar la ruptura del negocio de Google, incluidos los cargos en sí, las pruebas presentadas, las sesiones informativas previas al juicio y las conferencias de prensa.

Los críticos señalan que Google agrupa sus herramientas publicitarias con otros servicios, lo que hace imposible que los competidores coincidan con las ofertas, y que otros servicios, como Youtube y Gmail, también pueden afectar a la competencia. Google, por su parte, controla tanto a los compradores como a los vendedores de los "intercambios publicitarios", dándole una ventaja injusta.

En respuesta, Google respondió que la industria también tiene competidores como AT?T, Comcast y Verizon. Según la Fed de St. Louis, el precio de la publicidad digital ha caído un 40% desde 2010. Google también dijo que la industria de la tecnología publicitaria es notoriamente "Mar Rojo", con Telaria, Rubicon Project y Trade Desk todos rivales. Los editores utilizan su tecnología "para satisfacer las necesidades de cientos de socios", mientras que los anunciantes utilizan su tecnología para "comprar espacio publicitario en más de 80 intercambios".

Cualquiera que sea el resultado, una pregunta que hay que hacer es que, a diferencia de principios de la década de 200, que dividió Standard Oil y la década de 1980 se dividió en el negocio de la publicidad de Google, no es tan fácil encontrar una entidad medio dividida. Anteriormente, la demanda antimonopolio del gobierno de los Estados Unidos contra IBM y Microsoft terminó sin divisiones.

Stephen Houck, un abogado que representó al gobierno en el caso antimonopolio de Microsoft hace 20 años, dijo a los medios de comunicación que el tribunal estaba preocupado por el daño a los consumidores si la compañía se separaba, especialmente aquellos sin experiencia.

Fuente: Caixin.

Título original:El Departamento de Justicia de LOS Estados Unidos y los fiscales estatales están planeando presentar una demanda antimonopolio contra el negocio de tecnología publicitaria de Google, "dividir Google", que es poco probable que se materialice.

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El Departamento de Justicia de EE. UU. y los fiscales estatales están planeando una demanda antimonopolio contra el negocio de tecnología publicitaria de Google, y "dividir Google" es un desastre.

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